Samenvatting
Titel
Upstairs Traprenovatie. Ieder jaar een forse trede hoger dankzij zeven succesvolle jaren in het vtwonen domein.
Uitdaging
Een traprenovatie is vrijwel altijd eenmalig. Dus hoe kan Upstairs Traprenovatie zorgen voor een continue stroom aan nieuwe klanten?
InziCht
De trap is vaak het eerste welkom en daarmee potentieel visitekaartje van je huis. Als we traprenovatie niet positioneren in het functionele klussendomein maar als onderdeel van woningdesign, boren we nieuwe klantengroepen aan.
Idee
Bij een make-over van je woninginrichting en stijl hoort een vernieuwde trap. Daarom zijn we vast onderdeel geworden van het populaire TV-programma: vtwonen weer verliefd op je huis.
Resultaat
In 7 jaar tijd is de omzet gestegen met 121%.
Het unieke websitebezoek steeg met 403%.
De opgebouwde Top of Mind Awareness bij het algemeen publiek is met 23% uitzonderlijk hoog voor een nicheproduct.
Waarom Effie-waardig?
De unieke multimediasamenwerking met het TV progamma vtwonen weer verliefd op je huis, heeft een uitzonderlijk commercieel resultaat opgeleverd. Een stijging van het websitebezoek met 403% resulteerde in een sterke leadsstijging (vooral op de uitzendavond) en een meer dan verdubbelde omzet. De strategische keuze om Upstairs Traprenovatie te herpositioneren als onderdeel van woontrends in plaats van functionele slijtage-renovatie is een schot in de roos geweest. De bereikte Top of Mind awareness van 23% bij het algemeen publiek is uniek voor zo’n nicheproduct. Geen enkele andere concurrent scoort meer dan 4%.
