Categorieën
In welke campagne categorie zend ik in?
Om kans te maken op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie Award is het belangrijk dat de case in de juiste categorie wordt ingezonden. In totaal zijn er zeven verschillende categorieën. Welke categorie het beste bij de case past, is in de meeste gevallen afhankelijk van de campagnedoelstellingen.
Hulp en advies
Ons advies is om eerst goed de categorieomschrijvingen te lezen en op basis hiervan je keuze te maken. In de meeste gevallen is het duidelijk in welke categorie de case thuishoort, maar het kan ook voorkomen dat een case bij meerdere categorieën past of dat je blijft twijfelen. In dat geval kun je altijd de hulp inschakelen van een Effie-coach. Effie-coaches zijn ervaren oud-juryleden van de Effie Awards die hun tijd en kennis hiervoor beschikbaar stellen.
De Effie-organisatie maakt de uiteindelijke match met een passende Effie-coach. Iedere Effie-coach wordt aan maximaal twee bureaus/adverteerders gekoppeld. De Effie-coach en de schrijver van de case geven zelf invulling aan de manier van overleggen en samenwerken.
De zeven categoriëen
maatschappelijke plus
'De Maatschappelijke Plus' is geen extra categorie, maar een aanvulling binnen alle zeven categorieën van dé vakprijs voor de meest effectieve marketing- en communicatiecases van Nederland. Cases die een bronzen, zilveren of gouden Effie winnen, kunnen daarnaast vanaf 2023 een eervolle vermelding krijgen voor hun maatschappelijke impact.
Om kans te maken op de Maatschappelijke Plus moeten inzenders extra vragen beantwoorden bij het indienen van hun Effie-case (zie inzendformulieren). Centraal staat hierbij de vraag of de case bijdraagt aan het realiseren van maatschappelijke doelen. Als dat het geval is, wordt gevraagd om de inspanningen en resultaten te onderbouwen of te laten zien hoe de maatschappelijke claims voldoen aan de nieuwe Code voor Duurzaamheidsreclame van Stichting Reclame Code. De cases worden beoordeeld door een aparte jury die naast juryvoorzitter Tim Claassen bestaat uit experts op het gebied van duurzaamheid en maatschappelijke impact.
twijfel je nog?
Stel jezelf dan de volgende vragen:
1. Is de klantervaring sterk verbeterd waardoor de conversiecijfers in de klantreis toenamen en tegelijk de merkkracht aantoonbaar is versterkt? > Dan maak je kans op een Effie Award in de categorie ‘Branded Customer Experience.’
2. Is het gelukt om voor een nieuw product of nieuwe dienst binnen een jaar een sterke positie in de markt te veroveren dankzij een uitgekiende introductiestrategie? > Dan maak je kans op een Effie Award in de categorie ‘Succesvolle Introducties.’
3. Heb je een verrassende propositie ontwikkeld die heeft gezorgd voor een uitzonderlijke houdings- of gedragsverandering waardoor de merkpositie is versterkt? > Dan maak je kans op een Effie Award in de categorie ‘Impactvolle Proposities’.
4. Hebben alle inspanningen voor een maatschappelijke impact gezorgd met een positieve verandering van de houding of het gedrag van de doelgroep? > Dan maak je kans op een Effie Award in de categorie ‘Maatschappelijke Impact’.
5. Ben je er binnen vier maanden in geslaagd om met behulp van een activatie de verkopen of ander gewenst gedrag spectaculair te laten toenemen? > Dan maak je kans op een Effie Award in de categorie ‘Gedrag Kort’.
6. Kun je aantonen dat het gedrag van de doelgroep voor de lange termijn positief is beïnvloed en het marktaandeel is vergroot dankzij een slimme strategie en aansprekende creatieve aanpak? > Dan maak je kans op een Effie Award in de categorie ‘Gedrag Lang’.
7. Is de betekenis van het merk positief veranderd en is daardoor de merkkracht vergroot met als gevolg een hogere merkvoorkeur en een buitengewoon commercieel resultaat? > Dan maak je kans op een Effie Award in de categorie ‘Merk’.
Check ook vooral nog even de 10 Gouden TIPS voor het winnen van een Effie Award
