Terug naar cases overzicht

Ga voetballen als Oranje

Gedragscampagnes Kort - Effie Awards 2022

AVINSTROOM_PERSBERICHT.jpg
AVINSTROOM_PERSBERICHT.jpg

In deze case

Samenvatting

Opdrachtgever

KNVB

Bureau

WEFILM
On A Daily Basis
Roq 'n Rolla Music

Samenvatting

Titel

Ga voetballen als Oranje: onze succesvolste wervingscampagne ooit

Uitdaging

Door corona is de instroom van nieuwe jeugdleden (4-12jr) bij voetbalverenigingen ingestort. Een existentieel probleem voor een gezonde toekomst van individuele verenigingen en het totale Nederlandse amateurvoetbal.

InziCht

Zowel voor jonge kinderen als hun ouders is lid worden van een voetbalvereniging een grote stap. Eerst kunnen uitproberen en kijken of er een klik is met voetbal en met de vereniging, is cruciaal.

Idee

De ultieme voetbaldroom van elk kind (en hun ouders) is in Oranje spelen. Dit brachten we dichterbij met muziek en Oranjefestivals, zodat kinderen op een originele manier kennis konden maken met voetbal bij een vereniging in Oranjesferen.

Resultaat

Er werden 546 Oranjefestivals georganiseerd, waaraan 70.980 kinderen deelnamen. Dit leidde tot een gigantische stijging van de jeugdinstroom bij amateurverenigingen van 58.599 (+40% t.o.v. 2019/20).

Waarom Effie-waardig?

Door deze gelaagde nationale campagne, aangejaagd met lokale activaties en de brug van muziek, is de KNVB in nauwe samenwerking met amateur voetbalverenigingen, erin geslaagd de instroom van jeugdleden (4-12jr) te laten stijgen met +40%, midden in het tweede coronajaar. De eenmalig door de KNVB geïnvesteerde campagnekosten, zijn door de amateur voetbalverenigingen in seizoen 2020/21 al in twaalfvoud terugverdiend aan contributieopbrengsten alleen.

De meeropbrengst aan contributies herhaalt zich per seizoen, waardoor de lange termijn ROI nog veel hoger gaat uitvallen. Hiermee draagt deze campagne structureel bij aan een gezond amateurvoetbalklimaat in Nederland, nu en in de toekomst.

AVINSTROOM_PERSBERICHT.jpg

Deel dit via

Lees verder

Effie cases 2022

partners

De Effie Awards wordt mede mogelijk gemaakt door:

bva logo
via logo
Socials
Copyright © 2022 Effie Awards Nederland