Samenvatting
Titel
De lekkerste limonade schenkt een glimlach
Uitdaging
Draai de daling van Karvan Cevitam om, maak het merk en het product weer relevant en waardevol voor de doelgroep.
InziCht
Limonade is meer dan water met een gezonde fruitsmaak voor gezinnen. We kennen immers allemaal het plezier dat limonade schenkt.
Idee
Het is Karvan Cevitime! In alles dat we doen op merk en product: de lekkerste limonade schenkt een (herkenbare) glimlach.
Product Introductie: Zero
Product Verbetering: Original
Campagne: Karvan Cevitime!
Socials: Wekelijkse dad jok es, via het "Juice Channel"
Winkelvloer lifhack: De Thisplay
Resultaat
Binnen een jaar succesvolle herpositionering. De limonades sluiten aan op consumentbehoeftes, het merk heeft het lekkere vrolijke imago terug.
Waarom Effie-waardig?
Kostenstijgingen en toenemende concurrentie enerzijds, verwatering van het merk met korte termijn focus anderzijds, leidden tot daling van Karvan Cévitam. De uitdaging: Maak het merk en product het weer waard. Lekkerder dan water en gezonder dan frisdrank. Als ouders kan je het gerust aan je kinderen geven of het zelf drinken. Kortom een glimlach voor het hele gezin. Dat komt samen in: Karvan Cévitime. Herkenbaar plezier met de lekkerste, gezondere limonades. De nieuwe Karvan Cevitam Zero en verbeterde Original schenken het. Aan de nieuwe campagne, wekelijkse socials en BTL zichtbaarheid zie je het: De lekkerste limonade schenkt weer een glimlach!
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
De lekkerste limonade schenkt een glimlach
Campagneperiode
18 oktober 2023 - 18 september 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
In de limonade-categorie was Karvan Cévitam (KC) decennialang de onbetwiste marktleider. Maar de laatste jaren woedt er een stevige concurrentiestrijd: suikerhoudende dranken zoals KC daalden in volume, het suikervrije segment groeide hard. Waar gezondheid een steeds belangrijkere driver werd binnen de categorie, bleef KC op productniveau achter. Het merk had simpelweg nog geen lekkere en natuurlijke zero-limonade. Het management zocht ondertussen vergeefs naar besparingen op de kosten omdat de inkoop en verpakkingsprijzen almaar verder stegen. KC in een kleinere verpakking met een nieuwe receptuur sloeg niet aan. Het gevolg was: een versnelde daling van marktaandeel en penetratie, en afkalving van de merkperceptie. Daarbovenop kwam ook nog eens negatieve publiciteit door een loslatende beschermlaag in de verpakking.
Hoog tijd voor een 180 graden-draai. Een nieuwe Karvan Cévitam Zero werd geïntroduceerd en de KC Original werd verbeterd, ondersteund door een merkcampagne....
