Samenvatting
Titel
Whamster! Dé kersthit die koopgedrag beïnvloedde
Uitdaging
Dé kerstsupermarkt van Nederland worden in een markt waar koopkracht daalt, maar verwachtingen stijgen; qua prijs, inspiratie én relevantie.
InziCht
Nostalgie is de kern van het kerstgevoel: wat kerst bijzonder maakt en waarom het ons raakt.
Idee
Albert Heijn brengt kerstnostalgie met een moderne twist.
De ultieme kersthit Last Christmas en de meest geliefde hamster van Nederland brengen met Whamster het nostalgische kerstgevoel tot leven.
Resultaat
Recordmarktaandeel van 40,2%, meer klanten voor Albert Heijn, #1 kerstsupermarkt en WHAM! voor het eerst #1 in de Nederlandse hitlijsten.
waarom effie waardig
Met Whamster weet Albert Heijn top of mind én top of choice te worden. Door in te spelen op het collectieve kerstgevoel met een herkenbaar, cultureel anker, trekt Albert Heijn meer klanten naar zich toe. Binnen het concept ‘nostalgie met een twist’ werken het overheerlijke kerstassortiment en de aanstekelijke campagne naadloos samen om Nederland in de kerststemming te krijgen. Het resultaat: een recordmarktaandeel van 40,2%, bredere penetratie en onmiskenbaar dé kerstsupermarkt met dé kerstcampagne van Nederland. Deze campagne laat zien hoe je met cultureel kapitaal, slimme timing en impactvolle media-inzet effectief consumentengedrag kunt beïnvloeden, zelfs in een sterk concurrerende markt.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Whamster! Dé kersthit die koopgedrag beïnvloedde
Campagneperiode
1 december 2024 - 26 december 2024
Uitdaging & Ambitie
Volgt zsm
Inzicht & Strategie
Volgt zsm
Concept & Plan
Volgt zsm
Resultaten
Volgt zsm
Juryrapport
Volgt zsm
