Samenvatting
Samenvatting
Nederlanders zijn zekerheidszoekers. Daarom verzekeren we ons voor van alles en is de creditcard nooit populair geworden. Onze voorzichtige, spaarzame cultuur hebben we gebruikt om cultuurgebonden gedrag te doorbreken. Door de Mastercard als verzekeringsproduct te herpositioneren, is de campagne erin geslaagd om aan creditcard-gebruikers een zekerheidsgevoel te geven. De spontane bekendheid van de Mastercard is spectaculair gestegen en deze is zeer dwingend gekoppeld aan de vernieuwde kernpropositie, waardoor onze profilering als securitycard een boost heeft gekregen en het aantal e-commerce transacties van de Mastercard steeg met maar liefst 55%.
Juryrapport
juryrapport
Het juryrapport is vertrouwelijk.
