Samenvatting
Samenvatting
In de zeer competitieve verzekeringsmarkt positioneert Centraal Beheer’s iconische Even Apeldoorn Bellen-campagne het merk al jaren als een sympathiek en oplossingsgericht merk. De link met sales is echter indirect. Met een weloverwogen extensie van de campagne realiseerde deze direct sales zonder dat de merkboodschap in het geding kwam. Door campagne te voeren met een afgewogen combinatie van merksignalen, een productpropositie en een actieaanbod werd in de campagneperiode een sales-stijging voor het product woonverzekeringen gerealiseerd die maar liefst ruim 25% hoger lag dan de autonome stijging die voor deze periode was geprognosticeerd.
Juryrapport
juryrapport
Het juryrapport is vertrouwelijk.
