Samenvatting
Titel
Succes op z’n Texels
Uitdaging
Sterke groei in volume, met behoud van de unieke charme van een kleinschalige brouwer (nu Texels onder Heineken Nederland vaart).
InziCht
Het unieke van Texels schuilt in haar eigenzinnige eilandmentaliteit.
Idee
Vanuit onze eigenzinnige eilandmentaliteit heel Nederland overtuigen om Texels te kiezen.
Een grootschalige campagne die in alles eigenzinnig en kleinschalig voelt: alles wat we doen, doen we ‘Op z’n Texels’.
Resultaat
Texels wordt drie keer zo groot in volume vanuit constante groei in Penetratie, Marktaandeel en Brand Power.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Deze case is een uitstekend voorbeeld van effectieve marketing binnen de Efe- categorie omdat Texels een sterke volumegroei realiseert én ook na integratie binnen Heineken Nederland haar authentieke charme behoudt. Via een eigenzinnig en kleinschalig creatief concept (“Op z’n Texels”) worden doelstellingen voor groei en merkbeleving gehaald: Texels wordt drie keer zo groot, ziet haar marktaandeel in retail verviervoudigen, en verdubbelt binnen horeca. De campagne scoort signicant boven de benchmark op alle KPI’s en laat zien dat strategische keuzes in positionering binnen speciaalbier en prolering in het concurrentieveld direct bijdragen aan commerciële- en merkdoelstellingen.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Succes op z’n Texels
Campagneperiode
22 juni 2022 - 30 juni 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Dit is het verhaal van een klein, eigenzinnig biermerk met grote ambities in de markt voor speciaalbier. Deze markt kent een aantal grote spelers: marktleider Leffe (AB InBev), Affligem (Heineken), Duvel, Chouffe (Duvel Moortgat), Brouwerij ‘t IJ en Jopen. Texels is een vrij nieuwe speler met als bekendste van de dertien merken: Skuumkoppe ((op verzoek van klant weggelaten)van het totale volume), Skiller Wit en Tuunwal Tripel. Na de overname door Heineken Nederland eind 2020 stond Texels voor een klassieke, maar daarom niet minder grote uitdaging: fors groeien in volume en landelijke bekendheid, zonder de unieke, kleinschalige charme van de eilandbrouwerij te verliezen. De spanning tussen de schaalvergroting onder de vlag van een marketing-powerhouse en het behoud van het authentieke gevoel is de geloofwaardige en relevante kern van deze case.
De ambitie was niet mals. In een dalende speciaalbiermarkt, waarin talloze merken vechten om de aandacht, stelde Texels zich ten...
