Samenvatting
Titel
Succes op z’n Texels
Uitdaging
Sterke groei in volume, met behoud van de unieke charme van een kleinschalige brouwer (nu Texels onder Heineken Nederland vaart).
InziCht
Het unieke van Texels schuilt in haar eigenzinnige eilandmentaliteit.
Idee
Vanuit onze eigenzinnige eilandmentaliteit heel Nederland overtuigen om Texels te kiezen.
Een grootschalige campagne die in alles eigenzinnig en kleinschalig voelt: alleswat we doen, doen we ‘Op z’n Texels’.
Resultaat
Texels wordt drie keer zo groot in volume vanuit constante groei in Penetratie, Marktaandeel en Brand Power.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Deze case is een uitstekend voorbeeld van effectieve marketing binnen de Effie- categorie omdat Texels een sterke volumegroei realiseert én ook na integratie binnen Heineken Nederland haar authentieke charme behoudt. Via een eigenzinnig en kleinschalig creatief concept (“Op z’n Texels”) worden doelstellingen voor groei en merkbeleving gehaald: Texels wordt drie keer zo groot, ziet haar marktaandeel in retail verviervoudigen, en verdubbelt binnen horeca. De campagne scoort signicant boven de benchmark op alle KPI’s en laat zien dat strategische keuzes in positionering binnen speciaalbier en prolering in het concurrentieveld direct bijdragen aan commerciële- en merkdoelstellingen.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Succes op z’n Texels
Campagneperiode
22 juni 2022 - 30 juni 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
De speciaalbiermarkt kent een aantal grote spelers: marktleider Leffe (AB InBev), Affligem (Heineken), Duvel, Chouffe (Duvel Moortgat), Brouwerij ‘t IJ en Jopen. Texels is een vrij nieuwe speler met als bekendste van de dertien merken: Skuumkoppe ((op verzoek van klant weggelaten) van het totale volume), Skiller Wit en Tuunwal Tripel. Eind 2020 werd de Texelse brouwerij overgenomen door Heineken Nederland, op een moment dat het vlaggenschip Skuumkoppe al een begrip is in met name Noord-Holland. De brouwerij had sterke groeiambities, maar liep tegen haar grenzen aan in distributie- en brouwcapaciteit. De overname was dus een logische stap. Maar kon de charme van de kleine lokale brouwer wel behouden blijven na de overname door zo’n in volume denkende grote marktpartij?
Na het opschalen van de randvoorwaarden voor groei - productiecapaciteit en distributie - werden de ambitieuze groeiplannen ontvouwd. Met name Skuumkoppe is een toegankelijk speciaalbiertje en spreekt een...
