Samenvatting
Titel
SIM: Special Investigative Media
Uitdaging
Hoe kunnen we het groeiend aantal misdrijven in Nederland ingrijpend aanpakken, in een tijd van structurele personeelskorten bij de politie?
InziCht
De effectiviteit van getuigenverklaringen neemt af naarmate er meer tijd verstrijkt. Na 24 uur vergeten ooggetuigen gemiddeld 50% belangrijke details.
Idee
De strategie gebruikt digitale marketing en media-algoritmen om binnen minuten na een misdrijf real-time oproepacties aan potentiële getuigen te verspreiden.
Via een creatief systeem genereren we automatisch gepersonaliseerde en hyperlokale advertenties over misdrijven en targeten deze via diverse platforms.
Resultaat
17.500 cases, 50M impressies
8 miljoen unieke mensen bereikt
16% CTR, (benchmark) 2,5%
450.000 burgers geactiveerd
500 cases opgelost
Waarom Effie-waardig?
Deze campagne is een uitstekend voorbeeld van effectieve marketing omdat het een innovatieve toepassing van digitale technologieën laat zien om maatschappelijke problemen aan te pakken. Het verbetert niet alleen de efficiëntie van de politie, maar vergroot ook de betrokkenheid van de gemeenschap vergroot en een krachtig netwerk voor openbare veiligheid gecreëerd. De strategie draagt tenslotte bij aan 500 extra opgeloste misdrijven.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
SIM: Special Investigative Media
Campagneperiode
1 augustus 2023 - 1 juli 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case
Concept & Plan
Lees hier de gehele case
Resultaten
Lees hier de gehele case
Juryrapport
Ambitie
Nederlanders voelen zich steeds minder veilig, zo blijkt uit onderzoek. In 2023 gaf 20% van de bevolking aan slachtoffer te zijn geweest van een misdrijf. Tegelijkertijd heeft de politie steeds meer moeite om zaken op te lossen, want er zijn grote personeelstekorten. Het aantal onopgeloste zaken groeit dus. Essentieel bij het oplossen daarvan zijn getuigenverklaringen, die liefst zo snel mogelijk na het misdrijf moeten worden opgetekend (want hoe meer tijd er verstrijkt hoe minder secuur de getuigenverklaring vaak is). Een stevig dilemma: hoe kon de politie bij groeiende werkdruk toch de effectiviteit van verklaringen verbeteren? Inzet op analoge methoden om getuigen te vinden was niet haalbaar. De oplossing werd gevonden in het ontwikkelen van een artificial intelligence-systeem om real time oproepen aan potentiële getuigen te verspreiden.
Dit systeem, Special Investigative Media (SIM), zet binnen enkele minuten nadat een misdrijf is geregistreerd door de politie...
