Samenvatting
Titel
Samen solliciteren bij Kruidvat
Uitdaging
Gen Z verleiden met bijbaan waarin vrienden samen werken, plezier beleven én sollicitatieangst verdwijnt.
InziCht
Jongeren willen met vrienden werken; samen solliciteren maakt het leuker, geeft meer fun en houdt hen langer.
Idee
Bied ‘Solliciteer met je Bestie’: samen solliciteren, starten en werken. Vergroot aantrekkingskracht, binding en retentie.
Mobile-rst campagne op TikT ok en Instagram met duo-content, duoshirts, photobooths en WhatsApp-sollicitatie zonder cv.
Resultaat
12.568 sollicitanten, +15% vervulde vacatures, 3,3 mln bereik, 276.000 TikTok- likes, 28.000 shares sinds 2022.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Met ‘Solliciteer met je Bestie’ gaf Kruidvat jong talent een reden om voor ons te kiezen: samen werken met je vriend(in). Als eerste in Nederland brachten we de duobaan groots onder de aandacht. Het iconische duoshirt, een social-first campagne en solliciteren via WhatsApp maakten het proces simpel, leuk en herkenbaar voor Gen Z. De aanpak sloot naadloos aan op onze uitdaging en doelstellingen: meer instroom en een sterker werkgeversmerk. Het resultaat: een onderscheidend concept dat duizenden jongeren trok, vacatures sneller vulde en Kruidvat stevig op de kaart zette als dé werkgever voor vriendenteams.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Samen solliciteren bij Kruidvat
Campagneperiode
1 augustus 2022 - 1 augustus 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Het is een felbegeerde doelgroep in supermarkten, winkelketens, horeca en online retailers: jongeren die een bijbaan zoeken. Hoewel 63% van de jongeren van 15 tot 24 jaar een bijbaan heeft, is dat niet voldoende om aan de vraag te voldoen. Vacatures vervullen in de retailsector is dan ook geen sinecure: 53% van de vacatures is moeilijk invulbaar. Aanbieders buitelen over elkaar heen met snelle sollicitatieprocedures, hogere lonen en extra’s zoals direct uitbetaalde bonussen. Kruidvat wilde niet mee in die ratrace en zocht naar een andere invulling van het wervingsproces. Uit onderzoek bleek dat Gen Z niet alleen naar salaris kijkt bij het zoeken naar een bijbaan, maar ook naar balans, vrijheid, betekenis en vooral sociale verbondenheid. En omdat de jongeren het vooral ook spannend vinden om te solliciteren en ergens te starten, bedacht Kruidvat de duobaan: solliciteren én werken, samen met een vriend of vriendin. De retailer ontwikkelde een laagdrempelig sollicitatieproces...
