Samenvatting
Titel
De comeback van Calvé Pindakaas
Uitdaging
Gen Z verleiden met bijbaan waarin vrienden samen werken, plezier beleven én sollicitatieangst verdwijnt.
InziCht
Jongeren willen met vrienden werken; samen solliciteren maakt het leuker, geeft meer fun en houdt hen langer.
Idee
Bied ‘Solliciteer met je Bestie’: samen solliciteren, starten en werken. Vergroot aantrekkingskracht, binding en retentie.
Mobile-first campagne op TikT ok en Instagram met duo-content, duoshirts,photobooths en WhatsApp-sollicitatie zonder cv.
Resultaat
12.568 sollicitanten, +15% vervulde vacatures, 3,3 mln bereik, 276.000 TikTok- likes, 28.000 shares sinds 2022.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Met ‘Solliciteer met je Bestie’ gaf Kruidvat jong talent een reden om voor ons te kiezen: samen werken met je vriend(in). Als eerste in Nederland brachten we de duobaan groots onder de aandacht. Het iconische duoshirt, een social-first campagne en solliciteren via WhatsApp maakten het proces simpel, leuk en herkenbaar voor Gen Z. De aanpak sloot naadloos aan op onze uitdaging en doelstellingen: meer instroom en een sterker werkgeversmerk. Het resultaat: een onderscheidend concept dat duizenden jongeren trok, vacatures sneller vulde en Kruidvat stevig op de kaart zette als dé werkgever voor vriendenteams.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Samen solliciteren bij Kruidvat
Campagneperiode
1 augustus 2022 - 1 augustus 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
De retailsector, en daarmee ook Kruidvat, opereert in een extreem krappe arbeidsmarkt. Met meer dan de helft van de vacatures in Nederland die moeilijk vervulbaar zijn, is de strijd om jong talent (Gen Z, 15-24 jaar) heviger dan ooit. Deze doelgroep, hoewel groot en actief op zoek naar bijbanen, wordt overspoeld met aanbiedingen van supermarkten, horeca en online retailers die concurreren op loon en snelle bonussen.
Kruidvat stond voor de strategische uitdaging om zich in dit geweld te onderscheiden. In plaats van mee te gaan in de race om het hoogste salaris, koos het bedrijf voor een andere insteek, geworteld in het inzicht dat Gen Z meer zoekt dan alleen geld. Ze verlangen naar een sociale, leuke en laagdrempelige werkervaring. En omdat de jongeren het vooral spannend vinden om te solliciteren en ergens te starten, ontwikkelde de retailer een laagdrempelig sollicitatieproces - Samen met je Bestie - via What’sApp en zonder cv of motivatiebrief.
De ambitie van de campagne...
