Samenvatting
Titel
Pak je lever weer op, neem een gokstop
Uitdaging
Bekendheid, houding en overweging van de gokstop verbeteren onder een groeiende groep onzichtbare, niet ontvankelijke frequente/probleemgokkers en hun naasten.
InziCht
Omdat hun gokprobleem voortkomt uit hun eigen handelen, willen ze ook (zelf)standig weer grip krijgen op hun leven.
Idee
Maak van het leven weer je lievelingsspel. Ervaar het positieve van een gokstop. Geen belerend vingertje, maar een opgestoken duim.
‘Pak je leven weer op, neem een gokstop’ speelt gericht in op het onlinegedrag van de doelgroep met herkenbare herstartmomenten.
Resultaat
Signicante stijging naamsbekendheid (+9% frequente gokkers, +12% probleemgokkers), verdubbeling overweging, recordsitebezoek (33.000+ p/w), +3.608 extra Cruks- inschrijvingen, meer aanbevelingen/bespreekbaarheid, hoge waardering.
WAAROOM EFFIE WAARDIG
Met een korte campagne (8 weken) en beperkt mediabudget (€103K), opboksend tegen het grote online reclamegeweld in de kansspelmarkt en deels in een drukke reclameperiode rond kerst/oud & nieuw, heeft deze gokstopcampagne de naamsbekendheid onder de ongrijpbare en niet ontvankelijke doelgroep van frequente/probleemgokkers met 10 procentpunten verhoogd, de overweging van een gokstop verdubbeld, het aantal gokstop.nl- bezoekers naar recordhoogten gebracht (33.000+ per week), en het gesprek over een gokstop aangezet onder naasten. Deze efciënte op het onlinegedrag gerichte campagne met een hooggewaardeerde positieve boodschap van zelfregie met herkenbare herstartmomenten stimuleerde de doelgroep succesvol om hun leven weer op te pakken.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Pak je lever weer op, neem een gokstop
Campagneperiode
16 december 2024 - 9 februari 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
De legalisering van online kansspelen in 2021 had tot gevolg dat het aantal gokaanbieders sterk groeide. In deze open markt viel veel te halen. Gaven Nederlandse huishoudens in 2021 nog 2,5 miljard euro uit, in 2024 was dat gestegen naar 4,4 miljard euro.
De Kansspelautoriteit, vallend onder het Ministerie van Justitie en Veiligheid, houdt toezicht op de kansspelmarkt. Eén van de taken is het beheer van het Centraal Register Uitsluiting Kansspelen (Cruks). Iedereen van 18 jaar en ouder die het gokken niet meer onder controle heeft, kan zich gratis en anoniem via gokstop.nl (= Cruks) voor minimaal zes maanden laten uitsluiten van deelname. Aanbieders van hoogrisico-kansspelen - loterijen vallen daar niet onder - zijn verplicht dit register te raadplegen en aan geregistreerden de toegang tot casino’s en online gokplatforms te weigeren. Per december 2024 stonden hierin 85.000 mensen ingeschreven voor een tijdelijke gokstop (de gemiddelde inschrijfduur is ruim 20 jaar).
De...
