Samenvatting
Titel
Optimel Proteïne. Het dagelijks leven, dát is pas topsport
Uitdaging
Optimel groeit al jaren niet meer in volume en waarde. Hoe keren we de trend vanuit nieuwe relevantie?
InziCht
Proteïne wordt nu vooral met sport geassocieerd, terwijl ook het dagelijks leven vraagt om extra ondersteuning en energie.
Idee
We positioneren proteïne als slimme en lekkere dagelijkse aanvulling voor iedereen die actief en energiek de dag door wil komen.
Herkenbare verhalen via o.a. TV, social en inuencers tonen hoe Optimel Proteïne helpt in het actieve leven van diverse doelgroepen.
Resultaat
Optimel Proteïne brengt voor het eerst sinds 2016 weer groei in penetratie, volume en marktaandeel, door nieuwe kopers te trekken.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Optimel Proteïne zorgde voor het eerst sinds 2016 voor merkgroei in penetratie, volume en marktaandeel. De introductie veroverde in korte tijd een sterke marktpositie door proteïne los te koppelen van sport en te laden als slimme, verzadigende toevoeging aan het dagelijks leven. Met het centrale idee “Het dagelijks leven, dát is pas topsport” en een brede kanaalinzet werd proteïne relevant voor gewone mensen met volle dagen. Geen spierherstel of zwarte verpakkingen, maar toegankelijke producten die thuishoren op tafel bij een breed publiek. Het resultaat: bovengemiddelde rotatie, hoge herhaalratio en veel nieuwe kopers — een introductie met commerciële én merkimpact.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Optimel Proteïne. Het dagelijks leven, dát is pas topsport
Campagneperiode
29 april 2024 - 31 december 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Optimel was ooit koploper in het gezonde zuivel-segment. Het merk stond bekend als een gezond alternatief, opvallend genoeg door te communiceren over wat er juist niet in de drinkyoghurt zat (vetarm, suikervrij). Die manier van communiceren is nu omgedraaid: aanbieders in dit segment vertellen vandaag de dag vooral wat er wél in zit en wat de voeding de consument oplevert. Omdat de markt een neerwaartse trend liet zien en Optimel al jaren volume en kopers verloor aan private label en andere concurrentie (vooral onder huishoudens met kinderen en 55-plussers) en omdat jongeren (18-35 jaar) voor Optimel minder goed te bereiken waren, was er aardig wat werk aan de winkel. FrieslandCampina besloot Optimel te gaan laden als een zuiveldrank die helpt bij een gezonde levensstijl anno nu.
Gedreven door de sporttrend was inmiddels een nieuw segment in het zuivelschap ontstaan: high-protein producten. Partijen als Danone en Melkunie richten zich vooral op sporters en spierherstel....
