Samenvatting
Titel
Niets is zo mooi als het speelgoed van een ander
Uitdaging
Er is een grote gap tussen hoe ouders naar het geven van tweedehands speelgoed kijken en hun daadwerkelijke gedrag.
InziCht
Kinderen vinden het niet alleen 'niet erg ' om tweedehands speelgoed te krijgen,ze spelen bijvoorkeur met speelgoed van een ander.
Idee
Het dichten van de gap door tweedehands speelgoed vanuit dit inzicht te normaliseren met een actiegerichte, levensechte, social rst campagne.
Authentieke homevideo’s en user-generated content combineren voor social media campagne uitgebreid naar tv, online, out-of-home, PR en eigen mediakanalen.
Resultaat
Volgend op de EFFIE-beloonde campagne van 2022, overtrof deze sterkde ambitieuze doelstellingen op aantal bezoeken, koper-verkoper verbindingen en listings.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Deze inschrijving toont overtuigend dat diepgaand inzicht in menselijk gedrag, leidt tot impactvolle creatie. Gedegen onderzoek, een actiegerichte campagne en social-rst aanpak doorbraken barrières rond tweedehands speelgoed. Resultaten overstegen ruimschoots de ambitieuze doelstellingen: uitzonderlijke groei in sessies, interacties, listings en emotionele resonantie. Door slim gebruik van data, PR, media en creativiteit, werd niet alleen gedrag veranderd maar ook de maatschappelijke norm beïnvloed en het geven van tweedehands speelgoed verder genormaliseerd. Het laat zien dat marketing die inspeelt op menselijke behoeften méér is dan activatie—het creëert culturele relevantie en duurzame impact.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Niets is zo mooi als het speelgoed van een ander
Campagneperiode
21 oktober - 5 december 2024
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Meer dan 30% van de jaaromzet in de speelgoedsector wordt behaald in het vierde kwartaal: 360 miljoen euro. Logisch natuurlijk, met Sinterklaas en Kerstmis als cadeaufeesten. Marktplaats meldt zich al enige tijd met succes tussen grote online spelers als Bol en Amazon, partijen die een veelvoud van het mediabudget van Marktplaats uitgeven in november en december. Het platform wil (groot)ouders stimuleren om niet al het speelgoed nieuw te kopen, uiteraard omdat tweedehands de core business van Marktplaats is. Dat is een uitdaging, want uit onderzoek blijkt namelijk dat 56,1% van de ouders weliswaar denkt dat tweedehands speelgoed net zo goed is als nieuw speelgoed, maar er niet naar handelt. Ouders zijn bang hun kind teleur te stellen en ook sociale druk speelt mee. Daarom koopt slechts 9,7% tweedehands speelgoed voor hun kind. En dat terwijl het kinderen weinig uitmaakt of speelgoed nieuw of gebruikt is. Sterker nog: kinderen willen juist vaak het speelgoed van een ander...
