Samenvatting
Titel
Mobiliteit voor iedereen
Uitdaging
Hoe zorgen we als mobiliteitsmerk ervoor dat iedereen gelijkwaardig kan deelnemen aan de maatschappij, ook wie leeft met een beperking.
InziCht
Je wil gelijkwaardig behandeld worden en gewoon zelf meedoen. Medelijden helpt niet. Sport helpt om mentale drempels te overwinnen.
Idee
Gelijk speelveld drietrapsraket: Agenderen (publiek bewustzijn), Inspireren (mentale drempels verlagen met echte verhalen), Activeren (zelf drempels overwinnen met praktische hulp).
Geïntegreerde aanpak: aangejaagd door PR, versterkt door de emotionele video- campagne, doelgroepgericht verdiept met branded content en bewezen met een sportdag.
Resultaat
Signicante wijziging publieke opinie, honderden kinderen overwonnen zelf mentale drempels, nr. 1 reputatie en hoogste marktaandeel in 10 jaar.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Deze Gelijk speelveld voor iedereen-case bewijst dat signicante, maatschappelijke impact en commercieel succes hand in hand kunnen gaan. Toyota Nederland ging verder dan ‘vlakke’, langsrijdende auto reclame en verder dan internationale logo/topsport sponsoring. Toyota Nederland creëerde lokaal bewustwording (behandel me gelijk, niet met medelijden) en bood doelgroepgericht voor mentale en sportieve ondersteuning aan kinderen (en gezinnen) die daar een leven lang baat bij hebben. De integrale aanpak zorgde voor brede opiniewijziging, doelgroepgerichte branded content engagement en 800 kinderen die zelf mentale drempels overwonnen tijdens de Onbeperkte Sportdag t/m de nummer 1 merkreputatie- en de hoogste marktaandeelscores in 10 jaar.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Mobiliteit voor iedereen
Campagneperiode
6 juli 2024 - 31 december 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Toyota beijvert zich voor een gelijk speelveld voor iedereen. En dan niet alleen voor wat betreft automobiliteit, maar algemener gesteld: voor het volwaardig deelnemen aan de samenleving. Maatschappelijke en mentale drempels zorgen ervoor dat dit voor mensen met een beperking allesbehalve vanzelfsprekend is. Fysieke barrières, onbekendheid met de mogelijkheden, de angst om gepest of niet begrepen te worden belemmeren een soepele integratie in de samenleving. In Nederland is voor één op de tien mensen (auto-)mobiliteit niet vanzelfsprekend vanwege een fysieke beperking.
Vanuit de wereldwijde missie ‘ever better mobility for all’ biedt Toyota naast het ‘reguliere’ modellen-portfolio ook speciale oplossingen voor mensen die leven met een beperking. Maar Toyota, al jarenlang sponsor van het Internationaal Olympisch en Paralympisch Comité, wilde meer. Het automerk wilde op lokaal niveau maatschappelijke en mentale drempels wegnemen voor gewone mensen en een significante...
