Samenvatting
Titel
Hoe Zilveren Kruis zonnebrandcrème op de kaart zet om huidkanker te bestrijden.
Uitdaging
Hoe verminderen we de zorgkosten voor huidkankerbehandeling door het insmeren met zonnebrandcrème tegen zonverbranding te stimuleren.
InziCht
We vechten tegen onverschilligheid, niet onwil. Ondanks bewustzijn smeren vier op de vijf Nederlanders zich onvoldoende in tegen de zon.
Idee
Maak zonbescherming urgent én toegankelijk door zonnebrandcrème beschikbaar te stellen op locaties waar mensen hoog risico lopen op zonverbranding.
Een dubbele gedragsinnovatie: met shotjes zonnebrandcrème via horecapartnerships en smeerpalen op openbare plekken, versterkt door PR en een 360° campagne.
Resultaat
969.167 smeerbeurten, 180 terrassen en 13.000 shotjes zonnebrandcrème, € 1.3 miljoen earned media, +70% urgentie-awareness, 18.13% stijging Google zoekvolume huidkanker.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Nederland kampt met een explosieve groei van huidkanker. Zilveren Kruis koppelde haar missie “gezondheid dichtbij voor iedereen” aan dit urgente probleem en maakte preventie tastbaar. Met zonnebrandpalen op stranden en shotjes zonnebrandcrème op terrassen maakten we insmeren laagdrempelig en vanzelfsprekend. De campagne zorgde voor bijna één miljoen smeerbeurten, 180 horecapartners en 152 miljoen earned media contacten. Urgentie steeg van 10% naar 17%, intentie om vaker te smeren van 38% naar 45%, en merkkoppeling van 23% naar 28%. Via SkinVision werden 55 gevallen van huidkanker opgespoord, waarvan 15 melanomen. Een campagne die aantoonbaar levens redt én het merk versterkt.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Hoe Zilveren Kruis zonnebrandcrème op de kaart zet om huidkanker te bestrijden.
Campagneperiode
27 mei 2024 - 31 augustus 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Huidkanker is te voorkomen door je te beschermen tegen blootstelling aan UV-straling. Toch doen we dat in Nederland slechts mondjesmaat. Sterker nog: we hebben hier minder zonuren dan in Zuid-Europa maar zijn toch ‘Europees kampioen huidkanker’ met jaarlijks 80.000 patiënten (één op de vijf Nederlanders krijgt huidkanker). Smeren is geen onwil, het is meer een kwestie van onverschilligheid, zo blijkt uit onderzoek. Kennis leidt dus niet tot gedrag. Dat is des te vervelender, omdat de explosieve toename van huidkanker grote druk legt op de zorg, een sector waar het door de vergrijzing en de krapte op de arbeidsmarkt toch al niet eenvoudig is om de kwaliteit op peil te houden.
Zilveren Kruis (ZK) heeft als missie ‘gezondheid dichtbij voor iedereen’. Niet gek dus dat deze zorgverzekeraar een bijdrage wil leveren aan het betaalbaar en toegankelijk houden van de zorg. In 2023 werd het ‘Zonvenant’ van het Huidfonds getekend, een initiatief dat inzet op drie...
