Samenvatting
Titel
Het geluid van werkplezier- Vakantiewerk is leuker
Uitdaging
Meer vakantiebanen, minder sollicitanten: jongeren vinden solliciteren spannend en werk stressvol. Hoe verlagen we die drempel én maken vakantiewerk aantrekkelijk?
InziCht
Voor jongeren verlaagt samenwerken met vrienden de drempel: vakantiewerk wordt leuker en solliciteren minder spannend.
Idee
Geen advertenties maar aeveringen: een content rst strategie waarin werkplezier en samenwerken met vrienden centraal stonden.
Creators Nesim en Fraasie brachten werkplezier tot leven in long-form videoserie, muziekvideo en Shorts als onderdeel van een YouTube-first campagne.
Resultaat
Jongeren skipten advertenties niet, keken massaal en solliciteerden drie keer zo vaak. Werkplezier werd merkbaar en meetbaar gelinkt aan Tempo-Team.
WAAROMO EFFIE WAARDIG
Met een budget van €192.000 realiseerden we gedragsverandering bij een moeilijk te activeren doelgroep. Op hun favoriete videoplatform YouTube brachten we entertainment in plaats van reclame: een serie van gemiddeld vier minuten per aevering met creators die werkplezier en samenwerken met vrienden tot leven brachten. Jongeren skipten niet, keken door en solliciteerden drie keer zo vaak (1.927 vs 654). We bereikten 63% van de doelgroep, genereerden 3,5 miljoen completed views en zagen een stijging van +2%punt spontane bekendheid en +3%punt overweging. Zo bewezen we dat effectieve contentmarketing jongeren écht kan activeren én structureel de koppeling werkplezier = Tempo-Team kan versterken.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Het geluid van werkplezier- Vakantiewerk is leuker
Campagneperiode
3 juni 2024 - 2 augustus 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
