Samenvatting
Titel
Hans Anders 3=1
Uitdaging
De uitvinder en leider van value-for-money in de optiek weer laten groeien in deze inmiddels volle en verzadigde markt.
InziCht
De value-for-money propositie waar Hans Anders mee beroemd is geworden, is relevanter dan ooit maar moet een vernieuwende invulling krijgen.
Idee
Heel Nederland krijgt een unieke 3=1 deelbare promotie aangeboden,gecommuniceerd door André van Duin, Janny van de Heijden en Nhaan.
We communiceren dat de 3=1 promotie voor iedereen is, ook voor BN'ers, via lineaire en digitale kanalen, winkels en CRM.
Resultaat
Marktaandeel hoogste ooit, gemiddeld 20% hoger in campagne maanden (GfK) Stijging nieuwe klanten: 21% Stijging 3=1 klanten: 143%
WAAROM EFFIE WAARDIG
In een verzadigde markt, waar diverse concurrenten min of meer continu alleen met promoties concurreren en de merkvoorkeur tanende is, heeft Hans Anders door een unieke, ook deelbare, 3=1 promotie gekoppeld aan de inzet van André van Duin en vervolgens ook Janny van der Heijden en haar hond Nhaan, heel Nederland weer in beweging gekregen. Het bekende thema 'Alleen de prijs is Anders' kreeg een relevante nieuwe, merkwaardige, invulling en zorgde voor een onverwacht snelle en grote groeispurt, met de hoogste omzet en marktaandeel in aantallen ooit als resultaat.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Hans Anders 3=1
Campagneperiode
10 maart 2025 - 27 juni 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
