Samenvatting
Titel
Gun jezelf Rijkswaterstaat
Uitdaging
Rijkswaterstaat kampt met groeiende vacaturedruk van +2.500 per jaar. Slechts 29% van de arbeidsmarkt overweegt Rijkswaterstaat, dit moet snel verbeteren.
InziCht
Het directe aanbod (werkzoekenden) daalt. Dus we focussen ons op werkenden in commerciele sector die ‘zingeving’ en ‘flexibiliteit’ dagelijks missen.
Idee
We planten een zaadje door het perspectief van de doelgroep en hun (letterlijke) twijfels over hun carriere toekomst te belichten. We benaderen de technische doelgroep met overtuigende uitingen die twijfel benadrukken en nodigen geïnteresseerden uit voor toekomstgesprekken.
Resultaat
Stijging van overweging van 29% naar 39%. +60% vacatures én een afname van de Cost Per Hire (CPH) met 10%.
Waarom Effie-waardig?
Moedig zijn, risico's nemen om écht het verschil te maken. Nooit eerder heeft Rijkswaterstaat ervoor gekozen om een dergelijke investering te doen in het versterken van het verouderde, stoffige werkgeversmerk. Dit alles ondanks de grote wervingsdruk en een extreem krappe arbeidsmarkt. De resultaten na het eerste jaar liegen er niet om: een groei in overweging van +10% en +60% meer concrete vacatures. Ja, het is een flinke investering, maar het effect is relatief nog groter. De Cost Per Hire (CPH) is namelijk met 10% afgenomen.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Gun jezelf Rijkswaterstaat
Campagneperiode
2 mei 2023- 30 november 2023
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case
Concept & Plan
Lees hier de gehele case
Resultaten
Lees hier de gehele case
Juryrapport
Ambitie
Over bekendheid heeft Rijkswaterstaat (RWS), een uitvoeringsorganisatie van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, weinig te klagen: ruim 80% bij werkzoekenden. Over de overweging des te meer: slechts 29% van de vijver waarin RWS vist, denkt aan een baan bij deze overheidsinstantie. Dat heeft alles te maken met het ouderwetse en stoffige imago. Veel werkzoekenden kiezen liever voor commerciële ingenieursbedrijven als Arcadis en BAM, die ook nog eens betere arbeidsvoorwaarden bieden.
Hoog tijd voor een nieuwe merkpropositie en campagne, besloot RWS begin 2023, want jaarlijks moeten minimaal 2.500 nieuwe collega’s worden aangetrokken in vooral de domeinen Techniek, IT, Asset Management, Inkoop- & Contractmanagement en Verkeer- & Watermanagement. In die campagne moest dus vooral de overweging geboost worden (+ 5% minimaal), want de ervaring leerde dat van de mensen die een baan bij RWS overwegen driekwart ook daadwerkelijk solliciteerde. Naast deze...
