Give a Nod to the Mod

Titel

Give a Nod to the Mod

Uitdaging

Via gaming jongeren te bereiken en zo de overweging van de politie als werkgever te verhogen.

InziCht

In gaming, het touchpoint waar de doelgroep de meeste tijd doorbrengt, wordt de politie bijna altijd als de antagonist neergezet.

Idee

We tonen de doelgroep dat de politie geen tegenstander is, maar een support character. In het leven én in gaming.

We maken inzichtelijk dat wat de geliefde moderators doen in live (gaming) streams, de politie doet in het echte leven.

Resultaat

Jongeren die de campagne zagen scoorden 158% (!) hoger op de vraag: is de politie een potentiële werkgever voor jou?

Waarom Effie-waardig?

Het beeld dat je van de politie hebt wordt voornamelijk beïnvloed door het beeld dat wordt voorgeschoteld in allerhande media.

Merknaam + issue/product/service

Give a Nod to the Mod

Campagneperiode

15 juni 2024 - 1 september 2024

Lees hier de gehele case

Lees hier de gehele case

Lees hier de gehele case

Lees hier de gehele case

Ambitie

De Nederlandse politie staat voor een enorme wervingsuitdaging. Een tekort van 1.800 agenten, een toenemende vergrijzing binnen het korps en een dalende instroom op MBO-opleidingen vormen een serieuze bedreiging voor de toekomst. De uitdaging wordt versterkt door een imagoprobleem onder de cruciale jonge doelgroep (18-30 jaar), die een baan bij de politie simpelweg niet meer als ‘cool’ beschouwt. De centrale vraag was dan ook hoe de politie de consideratie als werkgever kon verhogen bij deze moeilijk bereikbare generatie.

De overkoepelende maatschappelijke doelstelling werd geformuleerd als het realiseren van 2.500 jaarlijkse aanmeldingen voor de politieopleiding in de komende jaren. Voor deze campagne lag de focus concreter op het verhogen van de overweging om bij de politie te werken met 25% en het genereren van 12.500 interacties. Een gedurfde ambitie, die een even gedurfde als onconventionele aanpak vereiste om een sceptische doelgroep te bereiken.

Strategie

De case is...