Samenvatting
Titel
Denk aan je brein met de kracht van de natuur
Uitdaging
Hoe kun je winnen in een markt waarin je concurrenten 30 keer zoveel uitgeven en vijf keer zoveel winkels hebben?
InziCht
Iedereen heeft persoonlijke gezondheidsdoelen. Meer energie, een prachtige huid of een scherpere geest. Het begint bij je breingezondheid.
Idee
Inspireer met kennis. Laat mensen ervaren hoe ze met natuurkracht hun breingezondheid kunnen verbeteren en hun gezondheidsdoelen kunnen bereiken.
Met de interactieve experience Breintuin als cam pai gn center pi ece inspireerden we mensen met kennis.
Resultaat
Merkoverweging +6%. Sales stijgt +33%. We groeien 3x harder dan de markt. Met een 5x43 hogere ROI dan de concurrentie.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Als kleine retailer winnen in een markt waarin je 30 x wordt outspend , is bijzonder uitdagend . In onderzoek ontdekten we dat mensen verlangen naar betere brein gezondheid. Met dat inzicht ontwikkeld en we een campagnedie mensen niet alleen informeert, maar écht inspireert met de kennis hoe je je brein gezondheid kunt versterken met de kracht van de natuur. Met sterke resultaten. De merk overweging steeg met +6 %, de saless tegen nog harder met +3 3 %! En dat met een 5-43 x hogere return on investment dan de concurrentie.
Het bewijs dat je met relevante inzichten, dynamische uitvoering en creativiteit kunt groeien, zelfs tegen een overmacht.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Denk aan je brein met de kracht van de natuur
Campagneperiode
3 januari 2025 - 23 maart 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Holland & Barrett (H&B) is sinds 2003 actief in de Nederlandse markt. Inmiddels heeft de keten 203 winkels door het hele land. Dat is een beperkt aantal vergeleken met concurrenten Kruidvat (970) en Etos (520). Bovendien is er groeiende concurrentie van online aanbieders als Bol en Amazon. Qua share of voice (1%) kon Holland & Barrett de strijd nooit winnen, de grote partijen geven dertig keer zoveel uit aan media. Om toch te kunnen groeien besloot H&B extra in te zetten op haar onderscheidend vermogen: leef met de kracht van de natuur. Cruciaal in die ambitie was groei in overweging, want als je niet wordt overwogen door de consument, word je ook niet gekocht. Maar dat was een lastige uitdaging, want associatie met natuurlijke en duurzame gezondheids- en verzorgingsproducten is een zwakke driver voor overweging. De betekenis en relevantie van H&B moest dus beter over de bühne getild worden.
De lat werd hoog gelegd. In omzet binnen breingezondheid-SKU’s...
