Samenvatting
Titel
De genadeloze aftakeling
Uitdaging
Hoe kunnen we impact blijven maken waardoor we verzekerd zijn van de benodigde fondsen voor onderzoek voor langere termijn?
InziCht
Dat ALS ongeneeslijk is met een dodelijke aoop is door eerdere campagnes inmiddels bekend en cru genoeg daarmee ‘geen nieuws’.
Idee
Minder bekend is het slopende proces van aftakeling dat aan het overlijden voorafgaat. Focus daarop geeft een nieuwe impactvolle impuls.
We brengen het aftakelingsproces van een aantal echte patiënten in verschillende fasen in beeld, gevolgd door een persoonlijke steunoproep.
Resultaat
Sinds aanvang van de campagne 7.935 nieuwe donateurs erbij. Waarvan 3.667 vast. Ruim €3,7 miljoen aan toekomstige inkomsten.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Te midden van 700 fondsenwervende instellingen boven het maaiveld uitsteken is een grote uitdaging. Met deze opnieuw confronterende campagne is dat meer dan gelukt. Opnieuw overtuigen we mensen van de genadeloosheid van de ziekte. Maar de boodschap gaat verder dan het overlijden. Het daadwerkelijke aftakelen wordt in beeld gebracht. Op een gedurfde manier die nog niet eerder is vertoond in goededoelenland. Door de campagne is het aantal nieuwe donateurs met 166% gestegen en is het aantal structurele donateurs meer dan verdubbeld. De meerjarenopbrengst daarvan (ruim € 3,7 miljoen), overstijgt vele malen de gedane investering.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
De genadeloze aftakeling
Campagneperiode
8 januari 2024 - 31 mei 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Bij het Centraal Bureau Fondsenwerving zijn circa 700 instellingen aangesloten. Een druk speelveld dus waarin de Stichting ALS Nederland desondanks een grotere rol wilde gaan spelen. Hoewel de vooruitzichten voor mensen die de meedogenloze ziekte ALS krijgen slecht zijn - gemiddeld overlijdt een patiënt binnen drie tot vijf jaar na de eerste diagnose - komt een doorbraak in genezing steeds dichterbij. Om daar nieuwe stappen in te kunnen zetten is er extra onderzoek (en dus geld) nodig. Maar het aantal donateurs aan goede doelen daalde in 2023 (-1% overall, -7% voor gezondheidsfondsen). In datzelfde jaar kreeg de Stichting ALS overigens wel een flinke aanwas van donateurs dankzij de aandacht die het kreeg in 3FM’s Serious Request: 2.800 extra donateurs.
Om in 2024 de groeiambitie te kunnen realiseren, werd een stevige wervingscampagne opgetuigd. Het doel was om jaarlijks 450.000 euro aan extra donateursinkomsten op te halen. Dat bedrag is het equivalent van 4.000 nieuwe...
