Samenvatting
Titel
Daar zit je dan, met je ton op de bank
Uitdaging
Hoe kunnen we boven het maaiveld uitkomen tussen de talloze aanbieders als we het niet op rendement kunnen winnen?
InziCht
De doelgroep van voornamelijk (voormalig) ondernemers heeft weinig afniteit met grootbanken en is avers van passiviteit.
Idee
Confronteer vermogenden met de passiviteit/sulligheid van je vermogen op de bank laten. Zet aan het denken over ons alternatief.
Verveelde vermogenden met letterlijk een ton op een letterlijke bank en ironische radiospots die vertellen: zo wil jij niet zijn.
Resultaat
Met een opvallende onderscheidende campagne 157% meer leads en de beleggingsinkomsten bijna verdubbeld (+93%).
WAAROM EFFIE WAARDIG
In een jaar waarin een recordhoeveelheid geld op de Nederlandse banken was gestald heeft ‘Daar zit je dan, met je ton op de bank’ iets wakker gemaakt bij de doelgroep. Gegrepen door de -voor het nanciële domein- opvallende humoristische benadering, heeft de doelgroep de weg naar BridgeFund weten te vinden. Door in te spelen op de aversie van de doelgroep van overwegend (voormalige) ondernemers tegen banken en tegen de verveelde passiviteit van ‘oud geld’, zijn we in staat geweest een enorme boost in leads (+157%) en bijna een verdubbeling (+93%) van de beleggingsinkomsten te realiseren.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Daar zit je dan, met je ton op de bank
Campagneperiode
15 januari 2024 - 1 januari 2025
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
BridgeFund is een (non-bancair) financieringsplatform dat zakelijke leningen van 5.000 tot 250.000 euro verstrekt aan MKB’ers. Starters komen hiervoor niet in aanmerking, alleen ondernemers met een bewezen minimum jaaromzet kunnen een kortlopende lening of flexibel krediet aanvragen. Dit kan BridgeFund doen dankzij de inleg van beleggers die vanaf 100.000 euro met een vaste rente van 5,25 à 6% kunnen deelnemen. De concurrentie in dit speelveld - een markt die in 2023 27% groeide! - is stevig. Het aantal partijen dat niet-bancaire oplossingen biedt is groot en sommige van hen bieden lucratievere deals aan dan BridgeFund. Desondanks groeit BridgeFund sterk, in 2023 ontving het een Effie voor onder meer een groei in verstrekte leningen van 262%. Maar om de groei te kunnen vasthouden, was een flinke funding-boost nodig om aan de vraag naar leningen te kunnen blijven voldoen.
De lat werd hoog gelegd: 50% extra beleggingsinkomsten in 2024 ten opzichte van het jaar ervoor...
