Samenvatting
Titel
Coca-Cola en Albert Heijn Kerstcampagne 2024
Uitdaging
Coca-Cola zoekt naar groei in de drukke kerstperiode binnen uitdagende marktomstandigheden.
InziCht
Er schuilt een kerstman in iedereen!
Idee
Full focus op retail media en een exclusief partnership met Albert Heijn was de strategie
Een focus op retail media werd gekoppeld aan emotionele toonzetting. Creatieve uitingen op winkelvloer en media vulden elkaar perfect aan.
Resultaat
De campagne scoorde boven verwachting op de gestelde strategische doelstellingen: sales, penetratiegroei én emotionele impact op de doelgroep.
WAAROM EFFIE WAARDIG
De Coca-Cola/Albert Heijn kerstcampagne 2024 toonde aan dat in de drukste periode van het jaar, met uitdagende invloeden als suikertaks en economische onzekerheid, signicante groei mogelijk is. Binnen vier weken werd met een gedurfde, emotionele retail media strategie en het concept "Geven is leuker dan krijgen" (via een weggeef-ornament) een spectaculaire sales uplift van 8% gerealiseerd (doel 5%). Ook de strategische keuze voor een partnership net Albert Heijn bleek een goede keuze. De groei, 77% aantoonbaar toewijsbaar aan de retail media inzet, inclusief 17% penetratiegroei, bewijst effectieve commerciële gedragsverandering door de campagne.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Coca-Cola en Albert Heijn Kerstcampagne 2024
Campagneperiode
4 november 2024 - 31 december 2024
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Coca-Cola zat dringend verlegen om groeicijfers. Om die te behalen zette het frisdrankmerk in op een kerstcampagne. De kerstperiode is een periode met potentie, maar de concurrentie zit dan ook niet stil. Het is de drukste periode van het jaar, zowel in de media als op de winkelvloer. Daar kwam bij dat Coca-Cola last had van kritischer en bewustere consumenten en van het feit dat de suikertaks recent was ingevoerd. Desondanks wilde de Coca-Cola niet alleen een piek in sales realiseren maar ook een emotionele snaar raken, zodat ook het merk een boost zou krijgen. Als exclusieve partner voor de kerstcampagne koos Coca-Cola voor Albert Heijn, in de overtuiging dat dit partnership ondanks de stevige concurrentie binnen de categorie groei zou kunnen realiseren.
Om de campagne als een succes te kunnen kwalificeren, moest een sales uplift van minimaal 5% over het gehele Coca-Cola-portfolio bij AH worden gerealiseerd. Beide partners wilden aantonen dat retail-media van branding tot...
