Samenvatting
Titel
Bruynzeel is van je huis houden
Uitdaging
Hoe verover je als nieuwkomer zowel het hart van de category buyer als consument, en doorbreek je tegelijk een monopolie?
InziCht
Er bestaat een nieuwe kopersgroep voor specialistische schoonmaakmiddelen, die meer verwacht dan een product dat alleen 'doet wat het belooft'.
Idee
Bruynzeel cosmetic homecare positioneert zich als archetypisch liefhebbersmerk met focus op beleving; lijnrecht tegenover de onbetwiste marktleider.
Het principe van 'distinctive brand assets' staat volledig centraal tijdens de merkontwikkeling. We creëerden een introductiecampagne die uitblinkt in eenvoud.
Resultaat
Bruynzeel bereikte een nieuwe doelgroep, liet een hele categorie groeien en realiseerde de meest succesvolle introductie in de categorie huishoudreinigers.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Op basis van diepgaande doelgroepinzichten, de kracht van een onderscheidende positionering, compromisloze merkconsistentie én een inke dosis ondernemerslef, veroverde nieuwkomer Bruynzeel cosmetic homecare binnen één jaar een vaste plek in het specialcleaningschap bij Albert Heijn.
De introductie van Bruynzeel sprak een nieuwe kopersgroep aan, en liet een hele categorie meeproteren. Intussen werd een krachtig monopolie doorbroken en ontstond keuzevrijheid voor de consument.
Juist door de pure merk- en marketinggedreven aanpak van Bruynzeel werden business- en marketingdoelstellingen ruimschoots behaald. Een uitzonderlijke prestatie in een traditionele markt, waar prijsbewuste consumenten steeds vaker kiezen voor goedkope alternatieven en huismerken.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Bruynzeel is van je huis houden
Campagneperiode
1 december 2023 - 30 november 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
