Samenvatting
Titel
Big Spender
Uitdaging
Digitaal uitgeven wordt makkelijker en onzichtbaarder, waardoor het steeds lastiger wordt voor ouders en kinderen om geld écht te waarderen.
InziCht
Ouders worstelen met de balans tussen nanciële bescherming en zelfstandigheid, nu geld uitgeven voor kinderen makkelijker en verleidelijker is.
Idee
Positioneer ABN AMRO als relativerende gids die kinderen leert omgaan met geld en ouders ondersteunt bij het geleidelijk loslaten.
Creatie toont ouders het leerproces van een kind. Emotie in top-funnel, rationele oplossingen en actiegericht aanbod in mid- en lower-funnel.
Resultaat
Sterke merkstijgingen, hoge propositiebekendheid, opvallende reclameherinnering en -waardering, plus succesvolle conversie met enorm veel ‘new to bank’ klanten.
WAAROM EFFIE WAARDIG
Loslaten is voor ouders soms lastiger dan het nancieel zelfstandig worden voor kinderen. ABN AMRO zag hierin een kans om deskundigheid én empathie te tonen. Met de full-funnel campagne Big Spender vertelden we een eerlijk, herkenbaar verhaal over vallen en opstaan. We boden advies, praktische tools en een Jongerengroeirekening die kinderen stap voor stap leert omgaan met geld. Deze menselijke, niet-belerende aanpak gaf invulling aan de hernieuwde merkpositionering ‘Voor ieder begin’ en maakte een maatschappelijk thema relevant voor het merk. Het resultaat: meetbare impact op merk en conversie. Zo vertaalden we de strategische uitdaging direct naar aantoonbare merk- en businessimpact.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Big Spender
Campagneperiode
15 juli 2024 - 15 september 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
