Samenvatting
Merknaam + issue/product/service
TeamNL Huis - Thuis voor Oranje
Campagneperiode
26 juli 2024 - 8 september 2024
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
De comeback van Calvé Pindakaas
Campagneperiode
17 april 2023 - 14 april 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Na de jarenlang succesvolle samenwerking met Heineken, nam NOC*NSF in 2024 de moedige beslissing om de regie over het nationale huis tijdens de Olympische Spelen volledig in eigen hand te nemen. De ambitie was om het ‘TeamNL Huis’ te lanceren als een nieuw, duurzaam en autonoom merkplatform dat sport, fans en partners samenbrengt. De doelstellingen waren fors: meer dan 100.000 bezoekers trekken, de merkbekendheid van TeamNL verhogen van 82% naar minimaal 85%, en een mediawaarde van 6 miljoen euro genereren. Een bijzondere maatschappelijke ambitie was de wereldprimeur van een volwaardige paralympische editie, om de inclusieve koers van TeamNL te onderstrepen. Een lovenswaardig streven, maar hierbij past direct een kanttekening: de grootste uitdaging voor NOC*NSF is om aan te tonen dat het behaalde succes het resultaat is van effectieve marketing, en niet simpelweg van het overnemen van een bewezen succesformule op een uiterst vruchtbare voedingsbodem: de Olympische Spelen in...
