Samenvatting
Samenvatting
De business challenge voor Philadelphia was enorm: we dienden een voor Philadelphia nieuw segment te betreden dat tot voor kort niet ons domein was. Ons budget was – zeker gezien de ambitieuze doelstelling – beperkt. De #MijnPhiladelphiaCheesecake campagne gebruikt insights op het gebied van foodtrends/mediagebruik om een gedragsverandering teweeg te brengen. Met unieke online content en een middelenstrategie gericht op het verspreiden hiervan werd de consument geactiveerd om cheesecake te bakken met Philadelphia. Dit alles resulteert in een nummer 1 positie qua profilering en marktaandeel, en een stijging in volume van 30%.
Juryrapport
Het juryrapport is vertrouwelijk.
