Samenvatting
Titel
Milieudefensie. We kunnen niet wachten.
Uitdaging
In een krimpende goede doelenmarkt en met beperkt budget wil Milieudefensie groeien in leden en donaties en het merk versterken.
InziCht
Je mobiliseert mensen niet met angst en boosheid: dat maakt apathisch. Je bereikt veel meer met optimisme en daadkracht.
Idee
Onze strategie: praktisch optimisme. Doemdenken werkt niet, daarom zijn wij optimistisch. En we zijn praktisch over wat jij kunt doen.
Een vrolijke animatiestijl toont dat we samen sterker zijn dan vervuilers. Milieudefensies activiteitenkalender wordt onze communicatiekalender: elk moment een mediakans!
Resultaat
Leden en donateurs stijgen tot recordhoogte. Bekendheid en binding groeien. Stijgingen zetten door tussen rechtszaken: bewijs dat de campagne werkt!
WAAROM EFFIE WAARDIG
Met praktisch optimisme hebben we de doelgroep voor ons gewonnen, die steeds minder geeft aan goede doelen en niet wil doemdenken over het klimaat. We kiezen voor enthousiasme en handelingsperspectief en vertalen dit door in een opvallende visuele stijl. Omdat we een klein budget hebben, gebruiken we de activiteitenkalender van Milieudefensie als basis voor communicatie: elke activiteit wordt een communicatiemoment. De pay-off ‘we kunnen niet wachten’ gaat over urgentie en enthousiasme. Het aantal leden en donateurs stijgt naar recordhoogte. Tegen de trend van goede doelen in. De spontane bekendheid stijgt en we versterken de binding met de doelgroep.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Milieudefensie. We kunnen niet wachten.
Campagneperiode
1 januari 2024 - 31 december 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
De bereidheid om te geven aan goede doelen daalt al jaren. Milieudefensie, een organisatie die zich via campagnes, lobby en rechtszaken inzet voor een beter klimaatbeleid, had daar last van. De trend is: minder structureel lidmaatschap, meer eenmalige donaties. Naast gevestigde partijen als Greenpeace en WNF (die ook met een daling in donateursaantallen kampten), meldden zich bovendien nieuwe spelers in de ‘sector klimaat’, zoals Extinction Rebellion. Daarnaast trad er een zekere klimaatmoeheid op, door veel negatieve campagnes, door normatief activisme en door opkomend populisme. Wrang voor Milieudefensie was dat de organisatie wel grote successen wist te behalen, zoals de gewonnen klimaatzaak tegen Shell in 2021, maar dat dit amper afstraalde op het merk. En tot overmaat van ramp was het oorlog in Oekraïne en Gaza, wat het extra lastig maakte voor organisaties als Milieudefensie om de aandacht vast te houden. Kortom, tijd voor actie.
Ondanks de krimp in de...
