Samenvatting
Titel
Denormalisering drugsgebruik Rotterdam
Uitdaging
Geweld gerelateerd aan drugshandel neemt toe in Rotterdam, maar de gebruiker blijft buiten beeld in beleid en publieke discussie.
InziCht
Recreatieve gebruikers zien drugsgebruik als een onschuldige, persoonlijke keuze en leggen geen link met geweld in de stad.
Idee
Disrupt-then-reframe: we confronteren gebruikers met de impact van recreatief drugsgebruik en herframen het als een keuze met maatschappelijke gevolgen.
Een gedurfde PR-stunt met straatnaamborden gevolgd door confronterende social video’s en (D)OOH inzet zorgde voor maximale impact zonder groot budget.
Resultaat
265M impressies, €1M PR-waarde. 30% meer bewustzijn. 64% geeft aan dat hun kijk is veranderd en 48% had een gesprek.
waarom effie waardig
De campagne maakt zichtbaar dat recreatief drugsgebruik niet losstaat van geweld in de stad. Door een gedurfde aanpak, van een spraakmakende PR- aanpak tot confronterende video’s en (D)OOH, werd het verband tussen gebruik en drugsgerelateerd geweld tastbaar gemaakt. De campagne genereerde 265 miljoen impressies en €1 miljoen aan PR-waarde. Daarnaast zorgde de campagne voor 30% meer bewustzijn bij de doelgroep. 64% van de doelgroep geeft aan dat hun kijk is veranderd en 48% had een gesprek naar aanleiding van de campagne. Met beperkte middelen werd een urgent en beladen onderwerp overtuigend op de agenda gezet en bewustzijn vergroot.
Kenmerken
Merknaam + issue/product/service
Denormalisering drugsgebruik Rotterdam
Campagneperiode
31 juli 2024 - 15 oktober 2024
Uitdaging & Ambitie
Lees hier de gehele case.
Inzicht & Strategie
Lees hier de gehele case.
Concept & Plan
Lees hier de gehele case.
Resultaten
Lees hier de gehele case.
Juryrapport
Ambitie
Aan drugsgeweld gerelateerde criminaliteit neemt toe in Rotterdam. De stad met de grootste haven van Europa, is een logistiek knooppunt en helaas ook een cruciale toegangspoort voor de internationale drugshandel. Dat wordt steeds zichtbaarder in het straatbeeld: explosies, afrekeningen, ondermijning. Opvallend genoeg bleef de drugsgebruiker lang buiten schot in het beleid ter bestrijding van de drugscriminaliteit en in de communicatie rond deze grote maatschappelijke misstand. Ondanks acties zoals het oprollen van drugslabs, het arresteren van dealers en het ontmantelen van criminele netwerken, groeit de vraag naar drugs. Zo blijft Rotterdam een centrale rol spelen in de drugseconomie.
Uit rioolwateronderzoek in 2024 bleek dat er dagelijks ruim 63.000 lijntjes cocaïne en bijna 2500 pillen in de stad werden gebruikt. Wat ook bleek: slechts 33% van de jongeren (18-34) legde de link tussen de criminaliteit en het eigen drugsgebruik. Rotterdam besloot deze blinde vlek zichtbaar...
