Samenvatting
Samenvatting
Hertog Jan introduceerde succesvol een geheel nieuw product in een uitgekristalliseerd biersegment. Een segment dat op het eerste oog niet bij het merk past, dat kampt met een imagoprobleem en krimpende doelgroep te maken had. Met Bastaard is bewezen dat communicatie vanuit een sterk merk-DNA en vertrouwen in een segmentvreemd bierconcept, succesvolle commerciële resultaten mogelijk maakt. Zelfs met een stevige premium prijsstelling. Dankzij deze atypische aanpak groeit het segment weer in waarde en kopers. Hertog Jan toont met Bastaard lef en ballen!
Juryrapport
Juryrapport
Het juryrapport is vertrouwelijk.
