Drie vragen aan de juryvoorzitters van de Effie Awards
De inzendingen voor de Effie Awards zijn geopend! Dit is hét moment om jouw case in te zenden en de ultieme erkenning voor marketingeffectiviteit te claimen. Om te ontdekken waar de jury dit jaar scherp op let, delen we de inzichten van onze juryvoorzitters.
Vandaag is het de beurt aan Tim Claassen, die met maar liefst 10 jaar Effie-ervaring precies weet waar een winnende case aan moet voldoen.
Wie is Tim Claassen?
- Naam: Tim Claassen
- Functietitel: Head of Strategy
- Bedrijf: Havas Lemz
- Effie-categorieën: B2B én Employer branding
- Aantal jaren in de jury: 10
- Wat maakt een case volgens jou echt Effie-waardig?
"Bij een winnende case denk je al snel aan een jaloersmakend, alles-kloppend succesverhaal waarin alles ogenschijnlijk moeiteloos op zijn plek valt. Toch zit de echte kracht van een Effie-case in wat daaronder ligt: het vermogen om scherpe keuzes te maken. Ideeën spuien kan iedereen, maar echt grote keuzes maken is waar het lastig wordt. Het draait om het vinden van het juiste frame voor je uitdaging, een kloppend inzicht, de juiste strategie en een idee dat daar naadloos op aansluit. Juist vanuit die scherpte ontstaan cases met échte Effie-potentie."
- Welke fout zie je het vaakst terug in inzendingen?
"De meest gemaakte fout is dat het 'treintje' van ambitie, inzicht, strategie, uitwerking en resultaat rammelt. Soms is de ambitie simpelweg te breed en te groots, waardoor de gekozen strategie al snel vastloopt of te mager aanvoelt. Daarnaast zien we te vaak resultaten die onvoldoende toe te schrijven zijn aan de gekozen strategie en de marketinginzet. Soms is dat complex – bijvoorbeeld wanneer een productinnovatie de grote drijver van het succes is – maar probeer de jury daar dan juist inzicht in te geven. De Effie is een marketingprijs met een brede blik, dus geef de jury ook die brede context en laat de samenhang écht zien."
- Welke campagne is je altijd bijgebleven?
"Ik ben lang jurylid en voorzitter geweest van de categorie Maatschappelijke Impact. In die tijd is er prachtig werk voorbijgekomen waarin echt met veel geduld werd gewacht op grote maatschappelijke veranderingen. Denk aan Wakker Dier dat er na jaren in slaagde de plofkip uit de schappen te krijgen, de Rookvrije Generatie van Alliantie Nederland Rookvrij, of de Hartstichting met hun 6-minutenzone. Dat zijn stuk voor stuk mijlpalen die destijds terecht zijn beloond.
Tegelijkertijd kan ik net zo hard genieten van slimme, commerciële marketingstappen. VVV Terschelling die het eiland positioneerde als 'Dark Sky'-locatie, een plek waar je de pure duisternis nog écht kunt ervaren, vond ik een geweldige zet. Of neem de vakkundigheid waarmee Texels destijds als biermerk is neergezet, met ijzersterke distinctive brand assets en heel veel gevoel.
Dat brengt me meteen bij een keiharde oproep aan de B2B- en BCX-sector. Er wordt fantastisch werk geleverd binnen de zakelijke markt, maar deze cases blijven nu nog te vaak onterecht onder de radar. Dat geldt ook voor BCX-pioniers zoals Picnic en Coolblue; merken die niet alleen leunen op een externe campagne, maar hun belofte continu laden via een rijke gebruikerservaring. Ook zij verdienen dat Effie-podium. Schrijf die case dus goed op. Twijfel je nog? Maak dan gebruik van de speciale Effie-spreekuren om je case door te lichten. Kortom: geen excuses meer, slijpen die potloden!"
Ben jij klaar om jouw case de erkenning te geven die het verdient? Wacht niet langer, plan een Effie-spreekuur en stuur jouw case vandaag
