Intuition Illusion: waarom vertrouwen op gevoel niet genoeg is

Dit rapport uit de Dynamic Effectiveness Series, ontwikkeld in samenwerking met Ipsos US,  laat zien hoe een gebrek aan empathie en diepgaand publieksinzicht marketingeffectiviteit ondermijnt, én wat merken kunnen doen om die kloof te dichten.

Bijna de helft van de marketeers vertrouwt regelmatig op intuïtie bij het opstellen van creatieve briefs. Dit onderzoek laat echter zien dat deze aanpak vaak tekortschiet.

Belangrijkste inzichten uit het rapport:

• Advertenties die creativiteit én empathie combineren, zijn 20% effectiever
• Toch voldoet slechts 10% van de advertenties aan beide criteria
• Bijna de helft van de marketeers leunt te zwaar op intuïtie, met risico op bias en een disconnect met het publiek

Het rapport laat verder zien dat campagnes die al in de insight- en strategiefase zijn gebaseerd op gedegen consumentenonderzoek, bijna 50% effectiever zijn dan campagnes zonder directe input van de doelgroep.

Aan de hand van drie Effie US Award-winnende cases uit 2025 – Sweethearts’ Situationship, Sandy Hook Promise’s Just Joking en PNC Bank’s The Brilliance of Boring – wordt geïllustreerd hoe scherpe, toepasbare inzichten creativiteit aanjagen, echte verbinding creëren en aantoonbare resultaten opleveren.

LEES HIER HET VOLLEDIGE RAPPORT