Het insturen van een Effie-case is vooral een investering in je eigen team

Drie vragen aan de stuurgroep van de Effie Awards

De inzendperiode voor de Effie Awards loopt bijna af. Een mooi moment om de stuurgroep nog even in de schijnwerpers te zetten. Zij bewaken de koers van de meest prestigieuze vakprijzen voor de marketing- en reclamebranche. Wat is volgens hen de echte businesswaarde van een Effie, en hoe bouw je als bureau en adverteerder aan structureel succes?Vandaag is het de beurt aan Brenda Smith, CMO bij AS Watson Health & Beauty Benelux.

• Naam: Brenda Smith
• Functietitel: CMO
• Bedrijf: AS Watson Health & Beauty Benelux
  
  

1. Waarom is het insturen van een Effie-case de ultieme investering in je eigen marketingorganisatie?

Het insturen van een Effie-case is veel meer dan meedoen aan een prijs. Het is vooral een investering in je eigen team. Allereerst omdat het een prachtige erkenning is. Marketing doe je nooit alleen; het is altijd het resultaat van een samenwerking tussen collega’s, bureaus en partners. Een Effie-case geeft je de kans om dat gezamenlijke succes zichtbaar te maken én te vieren. Dat zorgt voor trots en energie, misschien wel het meest waardevolle wat je kunt creëren.

Daarnaast dwingt het proces je tot scherpte. Je moet helder formuleren: wat was het inzicht, wat was de business-uitdaging, welke keuzes hebben we gemaakt en wat heeft het concreet opgeleverd? Dat helpt enorm om marketing binnen de organisatie tastbaar en geloofwaardig te maken. En misschien nog wel belangrijker: je leert ervan. Door echt terug te kijken, maak je expliciet wat werkte en wat niet. Die inzichten neem je direct mee naar je volgende campagnes.

Tot slot bouw je aan je reputatie. Intern laat je zien dat marketing rechtstreeks bijdraagt aan het resultaat en waarde creëert. En extern laat je zien dat je marketing serieus neemt als groeimotor. Kortom: een Effie-case is niet alleen de kroon op je werk, maar vooral de brandstof voor wat daarna komt."

"Een Effie-case is niet alleen de kroon op je werk, maar vooral de brandstof voor wat daarna komt"

2. Een Effie win je niet zomaar. Welke structurele marketingmentaliteit is er volgens jullie nodig om een case te bouwen die geschiedenis schrijft?

Eerlijk? Door juist niét bezig te zijn met een Effie. Bij Kruidvat beginnen we altijd ergens anders: werkt dit voor onze klant en zien we dat morgen terug in de winkel en online? Zo simpel is het.

Wat je daarvoor nodig hebt, is een gezonde dosis onrust. We zijn eigenlijk nooit helemaal tevreden. Juist als iets goed gaat, gaan we graven: kan het simpeler, scherper, relevanter? Die drive zit niet alleen in één team, maar door de hele organisatie en ook bij onze bureaus.

"We zijn eigenlijk nooit helemaal tevreden. Juist als iets goed gaat, gaan we graven: kan het simpeler, scherper, relevanter?"

Tegelijkertijd moet je het samen durven doen en elkaar echt uitdagen. Soms duwt een bureau ons verder dan comfortabel voelt, en soms zeggen wij: leuk, maar onze klant gaat hier niks mee doen. Die frictie is geen probleem, dat is precies waar het werk beter van wordt.

En de belangrijkste: durven kiezen. Niet alles willen doen en niet iedereen willen bedienen. Gewoon helder zijn in wat je wél doet en wat je laat liggen. Dat maakt het werk sterker, herkenbaarder en uiteindelijk effectiever. Als je dat volhoudt – dicht bij de klant blijven, eerlijk naar resultaten kijken, samen bouwen en scherpe keuzes maken – dan bouw je geen campagnes, maar momentum. Dan maak je een beweging met impact. En dat is uiteindelijk waar de Effies voor staan.

3. Welke case/campagne is jou altijd bijgebleven?

Voor mij is dat onze kerstcampagne ‘Iedereen verdient een mooie kerst’. Wat begon als een campagne, is inmiddels uitgegroeid tot een structurele samenwerking met het Armoedefonds. Dit was het moment waarop we echt onderstreepten dat we meer zijn dan alleen een voordeeldrogist. We kozen ervoor om maatschappelijk echt iets te betekenen en dat voelde je terug in de campagne. Niet bedacht voor een jury, maar iets wat mensen echt raakte.

We hebben het niet bij een mooie kerstfilm gelaten, maar doorgetrokken naar structurele impact in de strijd tegen verzorgingsarmoede. We hebben er zilveren en bronzen Effies mee gewonnen, maar dat is eerlijk gezegd niet waarom de case me bijblijft. Wat me bijblijft, is dat het intern, in de winkels en bij klanten echt iets in beweging zette. Het werd geen campagne, maar gedrag. En dat is uiteindelijk waar het om draait.

Ben jij klaar om jouw case de erkenning te geven die het verdient? Wacht niet langer en stuur vandaag jouw case nog in. Succes met de inzending!