Drie vragen aan de juryvoorzitters van de Effie Awards
Het Effie-seizoen draait op volle toeren. Dit is de periode waarin merken en bureaus de balans opmaken en hun meest effectieve marketingcases verzamelen. Maar hoe kijkt de jury naar jouw resultaten, en wanneer springt een case er écht uit? Om inzenders te inspireren, vragen we deze weken onze juryvoorzitters naar hun scherpe visie op wat echt het verschil kan maken bij een inzending.
Vandaag delen we de inzichten van Gerben Boot, die vanuit zijn rol als voorzitter van de Merk-jury feilloos blootlegt waar een langetermijncase aan moet voldoen.
Wie is Gerben Boot?
- Naam: Gerben Boot
- Functietitel: Group Commercial Director
- Bedrijf: Toluna
- Effie-categorie: Merk
- Aantal jaren in de jury: 2
- Wat maakt een case volgens jou echt Effie-waardig?
"De sterkste inzendingen combineren een scherp inzicht, een duidelijke strategie en een aantoonbaar businessresultaat tot één logisch en vloeiend verhaal. Uiteindelijk draait het erom dat creativiteit en effectiviteit elkaar niet in de weg zitten, maar elkaar juist versterken om samen meetbare groei te realiseren. Specifiek voor de categorie Merk betekent dit vaak dat je een consistente inzet én overtuigende resultaten over een langere periode moet kunnen aantonen."
- Welke fout zie je het vaakst terug in inzendingen?
"Veel inzendingen maken de fout dat ze heel uitgebreid beschrijven wat er allemaal is gedaan, maar veel te weinig aandacht besteden aan de onderliggende uitdaging en de strategische keuzes. Als jury wordt het dan heel lastig om te beoordelen waarom die resultaten nou daadwerkelijk zijn behaald.
De beste cases maken vanaf de allereerste pagina kristalhelder welke specifieke rol marketing heeft gespeeld in het commerciële succes. En, dat zeg ik natuurlijk niet geheel verrassend vanuit een insights bureau, een case moet simpelweg goed onderbouwd zijn. Laat ons door de tijd heen zwart-op-wit zien hoe de marketingactiviteiten meetbaar hebben bijgedragen aan het eindresultaat."
- Welke campagne is je altijd bijgebleven?
"De case die in de afgelopen jaren absoluut de meeste indruk op mij heeft gemaakt, is de campagne van HEMA: 'Met liefde gemaakt; hoe HEMA weer écht HEMA werd’. Met een gouden Merk Effie in 2024 lieten zij fantastisch zien hoe een heldere, simpele strategie (mits je deze over meerdere jaren consistent blijft volgen) tot een indrukwekkende commerciële turnaround kan leiden.
Echte merkgroei ontstaat vaak op verrassend eenvoudige momenten. De merken die uiteindelijk winnen, zijn de merken die erin slagen om op het juiste moment top-of-mind te komen wanneer een consument een keuze maakt. Het is prachtig als Effie-inzenders in hun eigen case kunnen blootleggen hoe zij die mentale positie bij meer mensen, op meer momenten, hebben weten op te bouwen – én welke harde resultaten dat onderaan de streep heeft opgeleverd."
Ben jij klaar om aan te tonen hoe jouw merk via een ijzersterke strategie structurele groei heeft gerealiseerd? Zorg voor een sluitende onderbouwing, laat de rol van marketing helder zien en stuur jouw effectieve case in voor de Effie Awards!
