Wat maakt marketing en communicatie écht effectief? Die vraag staat centraal in deze SWOCC-publicatie, die voortkomt uit een grootschalig onderzoeksproject van SWOCC, bvA, VIA en Effie Awards Nederland. Hoewel effectiviteit een van de meest gebruikte begrippen in marketing is, blijkt het in de praktijk vaak lastig om precies te bepalen wat effectieve marketing inhoudt en hoe deze kan worden gerealiseerd.
Om meer inzicht te krijgen in de factoren achter succesvolle marketing, zijn 439 Nederlandse Effie-cases uit de periode 2013 tot en met 2023 geanalyseerd. Daarmee vormt deze publicatie een unieke brug tussen wetenschappelijke kennis over marketingeffectiviteit en de praktijk van de meest succesvolle campagnes in Nederland.
In deze publicatie wordt de basis gelegd voor het bredere Effie-onderzoeksproject. Aan de hand van inzichten uit de marketingwetenschap en analyses van bekroonde praktijkcases wordt onderzocht hoe effectiviteit kan worden gedefinieerd, gemeten en toegepast. Effectiviteit wordt daarbij gezien als de meetbare invloed van marketing- en communicatieactiviteiten op consumentengedrag. Binnen de context van de Effie Awards geldt een campagne als effectief wanneer deze aantoonbaar uitzonderlijke resultaten heeft gerealiseerd voor de business, de maatschappij of beide.
‘Effectiviteit: Effie-cases ontrafeld’ biedt marketeers, communicatieprofessionals, onderzoekers en studenten een stevig fundament om effectiviteit beter te begrijpen en toe te passen. Een onmisbare publicatie voor iedereen die wil weten wat succesvolle marketingcampagnes onderscheidt van de rest.
Deze publicatie is geschreven door Britta Koning, Tasha de Vries en Valentina Veltkamp.
Wil je meer weten over marketing en effectiviteit? Download dan hieronder de SWOCC-publicatie:
