Categorieën

In welke campagne categorie zend ik in?

De zeven categoriëen 

Bekijk vooraf kritisch in welke categorie je case tot zijn recht komt

Maak een nauwkeurige afweging in welke categorie de effectiviteit van je case het meest overtuigend is. Als je case direct gedragsresultaten laat zien als gevolg van de campagne dan is bijvoorbeeld de categorie 'gedragscampagnes' het meest geschikt. Deze campagne kan een korte looptijd hebben (een paar maanden), maar kan ook jaren hebben gelopen zolang de gedragseffecten een direct gevolg zijn van de campagne. Deze categorie is daarom verder onderverdeeld in ‘Gedrag Kort’ en ‘Gedrag Lang’. Het merk hoeft hierin geen belangrijke rol te spelen.

Kortlopende campagnes zijn campagnes die korter dan 1 jaar gelopen hebben en bewezen uitzonderlijke gedragsresultaten behaald hebben in de markt. Langlopende campagnes zijn campagnes die langer dan 1 jaar gelopen hebben en bewezen uitzonderlijke gedragsresultaten behaald hebben in de markt.

Is het een case waarin commerciële resultaten als gevolg van merkeffecten centraal staan dan is in het algemeen de categorie 'merkcampagnes' het meest geschikt. Vaak gaat het hier over campagnes die een langere looptijd hebben, waarin het merk dus juist een hoofdrol speelt. Merkeffecten zonder commercieel resultaat zijn sowieso onvoldoende om kans te maken op een Effie.

Is het op de kaart zetten van een belangrijk maatschappelijk issue het belangrijkste resultaat, dan is de categorie 'bewustwording' het meest relevant. Natuurlijk is het altijd mogelijk dat een case in meerdere categorieën past. Vraag jezelf dan af in welke categorie het effect wat je wilt laten zien het meest overtuigend is.

 

Stel jezelf bijvoorbeeld de volgende vragen

1. Heb je de klantervaring sterk verbeterd waardoor de conversiecijfers in de klantreis toenamen en tegelijk de merkkracht aantoonbaar werd versterkt?
Zend dan in voor branded customer experience.

2. Is het gelukt om voor een nieuw product of nieuwe dienst binnen een jaar een sterke positie in de markt te veroveren dankzij een uitgekiende introductiestrategie?
Zend dan in voor succesvolle introductie.

3. Heb je een verrassende propositie ontwikkeld die heeft gezorgd voor een uitzonderlijke houding- of gedragsverandering waardoor de merkpositie is versterkt?
Zend dan in voor impactvolle propositie.

4. Als jouw inspanningen hebben gezorgd voor maatschappelijke impact door een positieve verandering van de houding of het gedrag bij de doelgroep?
Zend dan in voor maatschappelijke impact.

5. Ben je er binnen 4 maanden in geslaagd om met behulp van een activatie de verkopen of ander gewenst gedrag spectaculair te laten toenemen?
Zend dan in voor gedragscampagnes kort.

6. Kan je aantonen dat het gedrag van je doelgroep voor de lange termijn positief is beïnvloed en het marktaandeel is vergroot dankzij een slimme strategie en aansprekende creatieve aanpak?
Zend dan in voor gedragscampagnes lang.

7. Is de betekenis van het merk dankzij jouw inspanningen veranderd en de merkkracht daardoor vergroot met als gevolg een hogere merkvoorkeur en een buitengewoon commercieel resultaat?
Zend dan in voor merk.

Als je na het lezen van deze inleiding niet helder hebt welke categorie het beste is, schrijf de case dan in een notendop uit vanuit een verschillende categorie. Vaak wordt dan duidelijk welke categorie het beste past. Daarnaast kan je altijd contact met ons opnemen om mee te denken welke categorie het beste bij jouw past.

neem contact op 

 

partners

De Effie Awards wordt mede mogelijk gemaakt door:

bva logo
via logo
Socials
Copyright © 2022 Effie Awards Nederland