Sweet2Annie1

Samenvatting

Met een gedurfde, bij het merk en de doelgroep passende aanpak wist Kia in zéér korte tijd een positie in de hechte LOL-gemeenschap te bemachtigen:

1. Kia experimenteerde met een nieuwe aanpak;
2. Kia durfde een inzicht te omarmen dat polariseert;
3. Kia had het lef om zich kwetsbaar op te stellen in een community die je levend op kan vreten;
4. Kia was in no-time het best bekeken kanaal op Twitch, iets waar pro’s jaren over doen.

Geen EFFIE voor Kia, dat is duidelijk. Maar wel een overduidelijke LEFFIE-kandidaat.

Juryrapport

Ambitie

Via sportsponsoring bereikt Kia Motors wereldwijd miljarden mensen. Maar bij jongeren komt het automerk minder goed binnen. Daarom sponsort Kia de professionele wedstrijden van de League of Legends (LOL). Deze e-sport (online game) wordt maandelijks door ruim 100 miljoen mensen gespeeld en trekt honderdduizenden jonge kijkers per wedstrijd. Behalve de aanwezigheid tijdens LOL-toernooien deed Kia echter weinig met de sponsoring, een substantiële positie in de wereld van deze online gamers had het merk niet. Door campagne te voeren tijdens het Europees Kampioenschap in Ahoy Rotterdam wilde Kia daar verandering in brengen. De doelstelling: met Kia’s kanaal op Twitch (= de belangrijkste videosite voor LOL-spelers en kijkers) de top 3 halen van de meest bekeken streams van dat kampioenschap tijdens het finale-weekend. Commerciële doelstellingen waren er niet, behalve het vergeven van 50 gratis toegangskaarten.