Samenvatting
Samenvatting
De torenhoge ambitie van Smint in 2014 vraagt om een lange termijn aanpak. Gebaseerd op een nieuwe onderscheidende positionering heeft Smint de verschuiving gemaakt van een rationele naar een campagne met herkenbare emotie. Met een massamediale merkcampagne met hoge share-of-voice zijn met nieuwe associaties consumptie motivaties geïntroduceerd. Koopactivatie en sampling nutte dit uit. Deze combinatie zorgde ieder jaar voor een sterkere positie en groeiend vertrouwen in de toekomst. Zo is het Smint niet alleen gelukt marktleider te worden, maar de hele markt weer eigenhandig te laten groeien.
Juryrapport
Het juryrapport is vertrouwelijk.
